新潮传媒孙立群:万物皆屏幕时代或将提前到来丨MS2018全球营销新势力

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孙立群,新潮传媒副总裁兼小区通CEO,专注于国内首家线上线下场景营销解决方案小区通的打造与运营,在程序化广告、LBS营销方面有多年经验。加入力美之前,曾任全球最大地理位置广告技术公司Groud Truth中国区产品运营总监。

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01

线上红利消失

随着买家们的不断入局,线上流量的竞争愈发激烈,流量价格也水涨船高;与此同时,互联网巨头们凭借着先天的“入口”优势,将优质流量牢牢握在自己手中,使线上的流量愈发中心化、垄断化。


这也使本就稀缺的优质流量更加难以保障,广告主投放的价格越来越高、议价权却越来越小,线上流量红利触顶已经成为了不可避免的趋势。而易观《2018中国互联网广告市场年度综合分析》也显示,中国互联网已经进入了存量时代,流量红利已经消耗殆尽,市场竞争正不断加剧。

 

02

线下生活圈媒体的崛起


为了寻找新的流量价值洼地,不少广告主纷纷开始转投线下的生活圈场景媒体,如:电梯电视、电梯海报等。而CTR媒介智讯2017-2018前三季度各媒介广告刊例花费变化数据也侧面印证了这一趋势。相较于2017年同期,电梯电视、电梯海报在2018前三季度继续保持着匀速增长,广告刊例收入较去年同期实现了较大幅度的涨幅,远超广告市场的整体增幅,在互联网广告增速不及预期的情况下,电梯电视、电梯海报几乎强势拉动了前三季度广告市场的上扬。

 

与此同时,线下技术平台的革新也从今年开始了,我们新潮传媒作为线下生活圈媒体的一份子,2019年将会投入能多的力量在线下的数字化,流量化上面。

 

03

线上线下联动

‘线上’和‘线下’的边界正在越发模糊,融合成为大势所趋。经过程序化、数字化赋能的线下媒体平台将为广告主打开新的一扇窗。

 

在这方面,力美和新潮联合打造的小区通通过借助地理围栏技术,已经实现了“线下先行,线上追投”的全新模式。当受众接触到新潮的电梯广告后,小区通便可以在线上完成追加曝光,实现与用户的深度互动,在强化品牌曝光的同时间接衡量线下广告投放效果。

 

04

 万物皆屏幕

未来所有东西都会变成一个显示屏,变成一个数字化产品。它将会结合投影技术、虚拟现实技术、AI以及大数据技术。通过这些技术的聚合和协作,原来只能在科幻电影中看到的场景,很可能就会提前发生。

新势力还说......


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